2018年1月26日，基準設計機構應邵東智能制造技術研究院的邀請，與邵東本地的企業家同聚一堂，以“從產品的角度實現品牌的提升”為主題，進行了分享和探討。

▲邵東智能制造技術研究院是一家集科技研發、產品推廣為一體的高技術企業，在人工智能、機器人模具研發等方面具有國內領先水平。

基準設計機構工業設計事業部是中國知名的智能設備設計專家，是一家以技術研發為導向的專業設計機構，我們在大型機械裝備、人工智能、磁懸浮、軍民融合、農業機械等產品的設計上積累了很深厚的經驗，我們一直以來孜孜不倦地追求精湛的技術與產品的原創研發設計。

品牌策劃是企業打造品牌調性的重要手段，產品是品牌的物質的載體，品牌是產品個性化的表現，是產品特性的濃縮，代表著產品品質、利益和服務的一貫性承諾，從產品角度進行來實現品牌提升是最基本的著眼點。

▲分享會上，基準設計機構的大區設計總監劉坤先生結合了某企業的玻璃機械系列產品成功案例，分享了工業設計如何針對產品來塑造品牌、提升品牌價值。

針對競爭品牌的應用領域、產品外觀特點、產品色彩搭配特點、品牌形象、細節特征這五個方面進行了品牌分析。隨著現代科技成果的機械設備行業中的不斷應用，玻璃機械設備的競爭越來越激烈，要想突出自身品牌的品牌性還是想在這領域站穩腳跟，都要充分了解市場上各競爭企業的發展動態和研究其產品的優缺點，汲取其優點再加以研發屬于自己品牌的優良產品。這一步是及其重要的。

其次，產品特色是品牌識別性的重要內容，也是一個品牌優于競爭品牌且吸引消費者的重要元素之一。了解完競爭品牌之后就要對自身品牌現有產品的操作性、色彩搭配、結構排布、人機互動、外觀特點等方面進行深度分析，得出影響產品形象的因素——產品性質、品牌定位、產品發展趨勢、品牌差異性、消費者期望。

根據這五個重要因素調整自身品牌的現有產品。

1、產品性質

產品性質是產品在不同領域差異性（不同于其他產品的性質）的集合。產品在每個屬性領域所體現出來的性質在產品運作的過程中所起的作用不同、地位不同、權重不同。呈現在消費者眼前的產品就是這些不同屬性交互作用的結果。

2、品牌定位

品牌定位是品牌方根據潛在顧客的意識層面（心理渴望），針對他們對該產品或某些特征屬性的重視程度，創造產品、品牌或是企業在主要目標客群心中與眾不同、鮮明獨特的印象。

要做市場定位，就代表著自身品牌必須有一個自己理念的標簽，而未來所做的所有決定都將必須依循著這標簽做長遠的規劃和決策。比較自身和競爭品牌的定位等其他方面的差異性，以及競爭品牌顯示的市場缺口，將是自身品牌的市場定位應該要陳述的部分。

3、產品發展趨勢

以玻璃機械為例，玻璃機械發展很好的代替了人工勞動力，既提高了生產效率和產品精準度，又對生產的安全性有了保障，還能提升一個企業的市場競爭力。玻璃機械的更新換代十分的迅猛，玻璃機械行業的研發也朝著智能化、模板化、綠色化、數字化的方向發展。自身品牌如能全面、準確地把握整個市場和該行業產品的發展趨勢，就能從而在競爭中贏得先機。

4、品牌差異性

品牌差異性地位的目的就是將產品的核心優勢或個性差異轉化為品牌，以滿足目標消費者的個性需求。成功的品牌都有一個差異性特征，有別與競爭品牌的，符合消費者需要的形象，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費者心理連接起來，通過這種方式將品牌定位的信息準確傳達給消費者，在潛在消費者心中能占領一個有利的位置。

5、消費者期望

消費者的期望每時每刻也在悄然變化。了解消費者期望變化的趨勢有助于品牌理解和預測消費者心理，從而為他們提供更好地服務體驗。通過頭腦風暴討論得到品牌產品形象的一些描述并進行篩選制作成表，再進行小規模用戶調研，統計整理即可得出該類產品的什么風格受到消費者的青睞。

▲設計后的玻璃四邊磨邊機

劉坤先生結合我們協助該企業玻璃設備的設計案例，以企業logo為基本型融入產品設計，作為企業特有的視覺形象，打造企業全新視覺理念的一系列產品。

品牌的提升離不開產品的創新，邵東的小五金、打火機、箱包皮具等傳統優勢產業也正在謀求轉型升級，基準設計機構作為湖南省的專業設計機構，是推動湖南企業進行產品創新的重要力量，劉坤先生表示將積極對接和集聚創新設計要素，與邵東的企業家一起提升產品的創新設計能力，提升品牌核心競爭力，更好地為邵東企業的發展貢獻力量。

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